Ο Οικοτουρισμός και ο Αγροτουρισμός είναι μορφές εναλλακτικού τουρισμού, οι οποίες στηρίζονται στην ανάδειξη του φυσικού περιβάλλοντος, της πολιτιστικής κληρονομιάς, της αγροτικής απασχόλησης, του τοπίου, της γαστρονομίας, του τουρισμού εμπειρίας. Τόσο ο Οικοτουρισμός όσο και ο Αγροτουρισμός ακολουθούν τις αρχές της βιώσιμης ανάπτυξης, αναπτύσσουν δραστηριότητες ήπιας προσέγγισης, προβάλλουν, στηρίζουν και ενισχύουν την προστασία και διαχείριση του περιβάλλοντος, σέβονται τις τοπικές κοινωνίες και στηρίζουν την οικονομία τους, προωθούν την ευαισθητοποίηση, εκπαίδευση, συμμετοχή των επισκεπτών σε βιωματικές εμπειρίες.
Η ενασχόληση με τον Οικοτουρισμό και τον Αγροτουρισμό καλύπτει μεγάλο εύρος επιχειρηματικών πρωτοβουλιών και επενδύσεων. Ειδικότερα, στις εν δυνάμει εφαρμογές του κλάδου εντάσσονται φυσικά πρόσωπα, ιδιωτικοί ή δημόσιοι φορείς, συμπράξεις, οργανισμοί και επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται:
Ο Οικοτουρισμός και Αγροτουρισμός ενισχύουν:
Το θεσμικό πλαίσιο καλύπτεται από την Εθνική νομοθεσία και καθορίζει τους όρους και τις προτεραιότητες που πρέπει να πληρούνται, για να είναι εφικτή η απόκτηση του ειδικού σήματος από το αρμόδιο Υπουργείο. Η στήριξη ενός εναλλακτικού μοντέλου τουριστικής ανάπτυξης αποτελεί ευκαιρία για επιχειρηματικές πρωτοβουλίες, οι οποίες θα αναδείξουν το φυσικό και πολιτισμικό κεφάλαιο της Ελλάδας. Χρηματοδοτικά εργαλεία τα οποία επιδοτούν πρωτοβουλίες που συνδέονται με τον Οικοτουρισμό και τον Αγροτουρισμό είναι το ΕΣΠΑ, η Νέα ΚΑΠ 2014-2020, το Leader, ενώ ειδικές πιστοποιήσεις και επιβραβεύσεις βάσει Διεθνών προτύπων (όπως το Green Key) δύνανται επιπλέον να συμβάλλουν στην ανάπτυξη του κλάδου.